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2019-11-17 07:56:58

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同时 ,新兴的互联网渠道虽然规避了漫长的流通环节和层层转租的高昂商业房地产成本,却由于品牌方定价策略要确保线上不会倾轧线下,导致了线上只能保持同价,或者只是销售换季商品。所谓内需不振 ,是从国内消费增速来看的,在中国消费者强大的购买力面前 ,只能说中国的商品供应并不完全符合需求。

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劳动力成本不可能再大幅降低,于是,提升品牌、科技、与设计附加值成为出口竞争力的关键要素,产业升级势在必行。这进一步激化了内需不振和国内产品滞销 。奢侈品也许在下沉市场中有了越来越大的空间。4)一线城市消费者喜欢进口商品 ,二三四线城市消费者更支持国货。

上述情况,也呼唤着零售产业的变革。3. 消费 零售是基于消费和内需的 ,近年来社会上一直都在说中国内需不振,背后原因分析五花八门 。并且因为中国产品的品牌价值、设计水平和科技含量尚处于中低水平,依靠出口拉动经济增长的黄金时代正在渐渐过去。大家一定还记得中国光伏产业的悲剧,就是因为缺乏核心技术-多晶硅的生产能力 ,而只是一味依赖劳动成本优势和国家补贴用低端的产品组装倾销国外。

1)消费者信心指数强势回升,农村、二三线城市增幅比一线城市更为迅猛。我一开始以为眼睛花了,揉揉眼睛仔细看了一下名单 ,原来是工商银行、建设银行、中国移动、中石油、中石化…… 除去这些国家垄断企业 、几个大互联网平台和房地产品牌,中国进入100强的顶尖消费品品牌就只有华为、茅台、五粮液三个。

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原标题:漫谈新零售(8):宏观经济对零售有什么影响? 本文从电商的思考维度出发,论述了在整个产业环境和中国零售的土壤,各个主要影响因素在发生着什么样的变化,来尝试看看宏观经济环境对零售的影响。1. 投资 国家投资是把双刃剑。

2. 消费市场的U型结构 我们如果仔细观察中国的消费品市场,有这么三个特征: 1)中国消费者消费力强大 汽车、奢侈品这类高价商品消费位列世界之巅,中国大妈黄金多空大战打趴华尔街金融大鳄,国外商场的奢侈品、马桶盖、电饭锅、奶粉、纸尿裤常被中国人横扫一空,海外热旅游景点地被中国游客挤爆…… 2)中国制造冠绝全球 据国家统计局数据,中国的220多个工业品制造居世界首位 ,净出口世界第一,制造业增加值世界占比达20.8%,服装、电子、家电、手机等领域均居世界第一,且遥遥领先。2. 工业4.0 ,C2B和C2D 传统制造业日薄西山的同时,中国游客海外消费惊人,主力是不断崛起的中产阶级。随着中国制造成本的急剧上升、人民币的升值和世界经济的低迷,技术含量偏低、产能严重过剩的长三角纺织业 、广东运动服饰行业均出现大面积崩塌。华为不能进口芯片 ,虽然在短期产品技术水平上会略受影响,但也使芯片等核心技术提升变得生死攸关。综上 ,在商品的品牌、品类选择以及导购风格上,一线城市在拥抱国际品牌和进口商品的同时,需要更加精心和务实地选品,更加真实朴素简单地设计促销和导购方式,突出质量和性价比。相信以华为的实力,麒麟超越高通也许只是时间问题,被狠狠将一军,也许就此腾飞。

马桶盖现象和中产阶级崛起,意味着全新消费动能的产生。当年联想的发展道路之争,最终柳传志的贸工技路线战胜了倪光南的技工贸,短期内成就了联想的辉煌,然而,打开联想机箱,却没多少自己的东西。

5)二线城市比一三线城市更喜欢社交优惠。同时,大多社交优惠都或多或少只是价格游戏,一线城市消费者因为接触电商较早,渐渐已经有了清楚的认知,而低线级城市消费者则还对这类噱头比较有新鲜感。

投资、出口、消费,全都在说供需错配,供给侧结构调整和产业升级势在必行,是未来经济持续发展的绝对驱动力。这使得经济和工业结构出现问题,同时由于国企集中在钢铁,通信,石油等领域,作为消费品产业主力的民营企业资金匮乏营养不良 ,外加过多资金涌入房市和股市,严重阻碍了消费品的产业升级,造成了供需错配,迫使国家进入去产能和产业结构调整。

3)下面四个统计均显示,一、三线城市比二线城市更加注重质量、性价比,更加理性精明。人均GDP达到3000美元,一个城市或地区则进入新一轮需求结构、产业结构的调整升级期和城市化快速扩张期,城市的生产功能与服务功能并重,交通问题、环境问题、住房问题需要得到更多的关注。现在急起直追,也许为时未晚,只是形式已然严峻,压力已经沉重。强国梦的核心,应该是人才储备、科技实力、产业水平、品牌价值。

一、宏观产业环境 1. 经济发展驱动力要素现状 我们知道,拉动经济的三驾马车是投资、出口、消费。三四线城市 ,选品则需要根据主体消费能力往中高端逐渐延伸,促销和营销体系不必过于花哨,而是做更多的消费理念的引导和教育。

投资项目进入尾声后,这些企业产能严重过剩 ,纷纷陷入危机,反过头来又影响了经济。三、制造业格局 1. 外延式发展造成中低端产能过剩 中国制造业的迅猛发展远远超过内需增速,这样的外延式发展,国内供需关系存在较为严重的结构性失衡 ,经济过渡依赖出口驱动和国际竞争力。

当欧美开始反倾销打击时,产业瞬间崩溃。观察这些被中国人买光的品类,可以看清楚地看到我们市场特点:奢侈品是因为国人消费力强大但国内高水平替代品牌匮乏导致其定价离谱。

虽然因为人力成本的上升,一些世界品牌和大型代工厂逐渐在把生产基地往东南亚移动 ,但中国制造业的龙头地位依然不可撼动。但我估计一三线城市的理性有本质的不同,三线城市因为消费力和消费领域的问题而不得不更注重性价比,而一线城市则渐渐回归了理性消费。这背后,一线城市的信心指数应该被飙升的房价、医疗、教育成本抵消了不少 。第三,信息和知识为基础的产业,正在取代以物质为基础的产业,成为现代经济增长的中心。

前不久美国政府禁止美国公司向华为供应技术和芯片。根据上面的阶段特征,这一大批城市的零售市场也毫无疑问会出现全新的变化,成为新零售广阔的舞台 。

结合性价比的偏好,可以认为一线城市进口商品已经渐渐普及 ,消费开始转向对进口商品讲究性价比。2)一线城市消费向享受型消费迅速过渡,而低线级城市还略侧重基础型消费发展。

新零售企业如何迎合和借力这个大趋势,是制胜的制高点,而不是那些销售方式的技巧。宏观经济 ,制造业趋势(也包括农业趋势)决定了我们明天可以卖什么,消费者诉求和供需错配决定了哪里有巨大的市场真空和商机 ,城市化运动阶段特性和城市消费风格导向决定了零售的选品营销战略应该如何设计,这一切都是新零售的明灯和风向标,以供战略设计层面的思考。

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